Augusztus 3-tól Yann Musquin lesz az LVMH Fragrance Brands, vagyis a Givenchy és a Kenzo Parfums ügyvezetője. A neve keveseknek mond sokat, pedig alighanem több köze van a te parfümödhöz, mint gondolnád.
Musquin a HEC Paris elvégzése után huszonkét évet töltött a luxusszépségipar márkamenedzsmentjében. A L’Oréalnál kezdte 2004-ben, majd a Parfums Christian Diorhoz került, ahol 2013-tól a Fragrances nemzetközi marketingigazgatója lett. Az ő idejében és felügyelete alatt született meg a Sauvage, a Miss Dior és a La Collection Privée. Innen a Louis Vuitton illat- és szépségrészlegéhez ment 2021-ben, 2024 végétől pedig a Givenchy Parfums Chief Brand Officere volt.
Itt a lényeg: Musquin nem parfümőr. A szerepe a márkastratégiáé, és épp ez teszi érdekessé a kinevezését. A Sauvage a világ legkelendőbb parfümje, a sikere pedig legalább annyira a pozicionálás, a kampány és a disztribúció műve, mint magáé az illaté. Vagyis azt, hogy mi kerül a polcra és mi lesz a következő nagy „mindenki ezt hordja” illat, egyre inkább a stratégia dönti el, nem csak az orr a laborban.
Az új szerepében Musquinnek a Givenchy és a Kenzo illatvonalát kell felépítenie és bővítenie, ami jelzi, hogy az LVMH komolyan terjeszkedne az illatpiacon. Rajongóként jó ezt tudatosítani: a polcon látott „új illat” mögött, mint a friss designer-megjelenéseknél is, gyakran egy üzleti döntés áll. Ettől még lehet gyönyörű a juice, de érdemes látni a gépezetet is, amely eldönti, mihez lesz egyáltalán hozzáférésünk.
accord_staff
Rajongókból lett szerkesztők, akik valóban megszagolják, amiről írnak.
